El director de mercadeo de una compañia puede desear saber al forma como se relaciona la demanda del producto de su compañia con el gasto de publicidad, por ejemplo. Un estudio de este tipo será de gran ayuda para encontrar la elasticidad de la demanda con respecto a los gastos de publicidad, esto es, el cambio porcentual en la demanda en respuesta, por ejemplo, a un cambio de 1 por ciento en el presupuesto de publicidad. Este conocimiento puede ser útil para determinar el presupuesto "óptimo" de publicidad.
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